1. Prezentare generală a lanțului industrial
Hrana pentru animale de companie este o hrană pentru animale de ultimă generație, concepută special pentru animale de companie și animale mici, care se situează între hrana pentru oameni și hrana tradițională pentru animale. Funcția sa principală este de a oferi diferitelor animale de companie nutrienții de bază necesari pentru viață, creștere, dezvoltare și sănătate. Se mândrește cu avantaje precum nutriție completă, digestibilitate și absorbție ridicate, formulat științific, standarde de calitate-înalte, ușurință în hrănire și capacitatea de a preveni anumite boli. Hrana pentru animale de companie folosește vitamine, cereale și carne ca materii prime principale. Industria din aval constă în principal din diverse canale de distribuție, incluzând în prezent trei tipuri principale: canale profesionale, canale de supermarket și canale de vânzare online. Consumatorii finali sunt diverse tipuri de animale de companie.
Din perspectiva pieței, consumul de hrană pentru animale de companie din țara mea este dominat de mărci străine, iar mărcile autohtone de hrană pentru animale de companie nu și-au stabilit încă un avantaj competitiv. Consumatorii nu au încredere în mărcile autohtone de hrană pentru animale de companie, ceea ce duce la o competitivitate insuficientă pe piață. Cu toate acestea, în ultimii ani, dezvoltarea mărcilor autohtone de hrană pentru animale de companie s-a îmbunătățit treptat, în special pe canalele online unde și-au valorificat pe deplin avantajele.
2. Analiza pieței în amonte
Materiile prime din amonte pentru industria hranei pentru animale de companie includ, în general, carnea și cerealele. Prețurile acestor produse fluctuează semnificativ cu piața, rezultând o putere de negociere scăzută pentru industria hranei pentru animale de companie.
Potrivit Biroului Național de Statistică: În 2020, producția de carne a Chinei a fost de 77,4838 milioane de tone, inclusiv 4,9231 milioane de tone de carne de oaie și 6,7245 milioane de tone de carne de vită.
Datele din „2022-2028 China China Food Industry Development Strategy and Investment Direction Research Report” publicat de Zhiyan Consulting arată că, în 2020, producția de cereale a Chinei a fost de 616,74 milioane de tone, inclusiv 134,25 milioane de tone de grâu, 260,67 milioane de tone de porumb și 22,87 milioane de tone de porumb.
3. Analiza pieței midstream
Cea mai veche hrană pentru animale de companie, hrana pentru câini, a apărut în Marea Britanie în jurul anului 1860. În anii 1930, hrana pentru pisici conservată și hrana pentru câini pe bază de carne-au fost introduse pe piață. În anii 1950, hrana uscată, extrudată pentru animale de companie s-a dezvoltat rapid. Din anii 1960 încoace, varietatea produselor alimentare pentru animale de companie a crescut continuu, iar piața hranei pentru animale de companie s-a caracterizat printr-o diversificare semnificativă.
Piața globală a animalelor de companie s-a maturizat treptat. Hrana pentru animale de companie, ca ramură importantă a industriei pentru animale de companie, reprezintă cel mai mare segment al pieței, cota sa pe piața globală a hranei pentru animale de companie crescând de la an la an. În 2020, producția globală de hrană pentru animale de companie a atins 29,3 milioane de tone, o creștere cu 5,8% față de 27,7 milioane de tone în 2019.
Industria chineză a hranei pentru animale de companie a apărut în anii 1990. În 1993, marca renumită de hrană pentru câini Mars, Incorporated „Pedigree” și marca de hrană pentru pisici „Whiskas” au intrat în China, deschizând piața profesională a hranei pentru animale de companie din țară. Odată cu creșterea economiei Chinei pentru animale de companie, industria hranei pentru animale de companie a primit o atenție din ce în ce mai mare. Hrana pentru animale de companie este fundamentală pentru asigurarea sănătății animalelor de companie, iar căutarea oamenilor pentru hrana pentru animale de companie converge treptat cu cea a hranei umane. Măsurile de sănătate preventive și proactive au devenit cele mai importante probleme pentru consumatori. În ultimii ani, producția și cererea industriei hranei pentru animale de companie din China au continuat să crească. Potrivit datelor de la China Feed Industry Association, din ianuarie până în august 2021, producția de hrană pentru animale de companie din China a fost de 620.000 de tone, cu o creștere-an-anual de 13,5%.
